La Responsabilitat social corporativa en temps de crisi, una oportunitat

Aquesta és la principal conclusió de la sessió tècnica que va organitzar el Consell Tècnic Assessor de Comunicació i Responsabilitat Social Corporativa (RSC) de La Unió el passat 4 de novembre. La conferència inaugural va anar a càrrec de Joaquín Garralda, professor de l'IE Business School, secretari de la Xarxa Espanyola del Pacte Mundial de las Nacions Unides i membre del Consell Estatal de RSE.

Durant la seva intervenció, Garralda, després d'aportar una visió conceptual i pràctica de la RSC des del punt de vista nacional i internacional, va destacar que la RSC és una oportunitat per a la gestió en les organitzacions per diversos motius: es tracta d'un element afavoridor de la innovació, un eix de competitivitat sostenible i juga un paper important en la fidelització de la marca. Així mateix, va subratllar que en l'actual entorn social i en el marc regulador, les organitzacions han d'anar per davant de la llei.

Posteriorment, Roser Fernández, directora general de la Unió va abordar la RSC a les organitzacions sanitàries i d'atenció a la dependència destacant que cal integrar-la des de la gerència i els professionals. Fernández va considerar necessari introduir a les organitzacions elements com ara l'ètica a la governança, el green hospital, la comunicació interna com a compromís amb el client intern i la necessitat d'educar en salut en l'entorn comunitari.

Finalment, Marcos González, editor de Corresponsables i director general de MediaResponsable va fer un repàs a les tendències en RSC en l'àmbit econòmic, mediambiental i social. El periodista va explicar el IV Informe de Corresponsables on es destaca el fet que el 80% dels 250 experts entrevistats considera que la RSC pot ajudar a sortir de la crisi.

Podeu accedir a les presentacions de Joaquín Garralda i Marcos González .